Втома від виснажливих автобусних переїздів змушує українських мандрівників повертатися до літаків. Громадяни дедалі частіше купують авіаквитки на тривалих маршрутах. Ринок адаптується до воєнних реалій.
Для подорожей обирають напрямки, де мінімізовано присутність туристів із РФ. Туроператори радять летіти до Греції чи Тунісу. Там немає прямих чартерів із Росії. У Єгипті та Туреччині краще обирати Марса-Алам, Ель-Аламейн чи Сіде. Ці курорти історично приймають італійців та німців.
Квитки на літаки демонструють стрімке зростання ціни. У середньому подорож небом подорожчала на 10 – 20%. Стрибок вартості залежить від перевізника, логістичного плеча та конкретної країни. Глобальні ринкові процеси диктують такі умови.
Зростання цін змінює звички клієнтів, проте не зупиняє їх. Люди шукають дешевші готелі та бюджетні країни. Разом із цим скорочується і тривалість відпочинку. Українці масово замовляють експрес-тури тривалістю до 5 днів.
Туреччина стабільно утримує лідерство серед уподобань вітчизняних мандрівників. Проте попит зміщується у бік європейських курортів. Стрімко зростає популярність відпочинку в Іспанії. Також серед фаворитів опинилися грецькі острови Закінтос та Крит. Поточні бронювання не показують глобального перерозподілу часток ринку.
Цьогоріч туристичний сектор прогнозує суттєве пожвавлення клієнтської активності. Компанія Join UP! очікує обслужити близько 500 тисяч мандрівників за підсумками 2026 року. Такі орієнтовні розрахунки надали у пресслужбі оператора.
Показники минулого року стали найкращими за весь час повномасштабної війни. Послугами оператора у 2025 році скористалися 415 тисяч громадян. Динаміка демонструє впевнене відновлення після попередніх кризових періодів.
Довоєнний рівень завантаження досі залишається недосяжним для туристичного бізнесу. До 2022 року компанія щорічно відправляла на відпочинок близько 1 млн українців. Абсолютний рекорд зафіксували у 2019 році з показником 1,015 млн клієнтів. Пандемія 2020 року обвалила цей обсяг до 449,35 тис., а 2021 рік повернув оптимізм із результатом 964,8 тис. мандрівників.
Найглибше падіння галузі відбулося на початку великої війни. Сезон 2022 року закінчився антирекордом – менше 160 тис. обслугованих осіб. Потім почалося повільне повернення позицій. Показник 2023 року склав майже 240 тис., а 2024-й приніс понад 260 тис. туристів.